2025-08-14 05:21:33 46007次浏览

?　　作为券商行业一年一度的年中大节，2025年“818理财节”大幕已提前拉开。自2017年首届举行以来，“818理财节”已一连第九年与投资者相见。现在，距离8月18日尚有近一周时间，恒泰证券、长城证券、国泰海通证券等十余家券商的“818理财节”活动已提前开跑。比照往年情形，多家券商活动周期悄然拉长，预热活动也愈发富厚，展现出与往年差别的全新气象，也折射着券商效劳转型的新脉动。

从节点品牌宣传向陪同转型

8月中旬邻近，多家券商“818理财节”活动已提前拉开帷幕。8月12日，恒泰证券微效劳公众号发文称，“投顾领航智赢未来”“818理财节”正式启幕，活动时间为8月11日—22日；疃娣ǚ矫，用户生意日可以加入猜涨跌活动。别的，恒泰证券还设置链接直达其推出的照料效劳产品鑫悦灵犀，浏览专区即可领奖，奖励设置包括随机金额的微信现金红包以及投顾卡券。

同日，长城证券也陪同着“818金姐理财节上线啦”的推文问题，宣布“818理财节”活动在8月11日至9月14日举行，相较2024年同期的8月12日至9月13日，时间延伸2天。别的，8月11日，东吴证券也连发三篇文章，宣布“818财产盛典”于8月11日至8月29日睁开。

事实上，早在8月1日，国泰海通证券的“AI投资嘉年华”就正式启幕，这也是其合并后加入的首届理财节。与2024年相比，竣事时间从8月末延伸至9月8日。据相关预告，国泰海通证券研究所还将在8月18日当日，举行财经联播十小时，聚焦智投AI新质力。

同样开启直播的尚有光大证券，其“818理财节”直播盛典约请了嘉实、国泰、平安等公募旗下多位基金司理到直播间，在8月7日至21日，开启12场视频直播。比照2024年同期光大证券的“与光偕行”活动约请4家公募基金司理举行4天直播，今年活动直播场次直接酿成三倍，嘉宾阵容也更富厚。

北京商报记者从果真发文及业内获悉，现在恒泰证券、长城证券、中泰证券、华泰证券、东吴证券、广发证券、国金证券、国联民生证券、国泰海通证券、上海证券、光大证券等十余家券商均已启动“818理财节”相关活动？梢钥吹降氖，各家券商不再知足于“818”当日冲刺，纷纷拉长战线，或提前预热，或提供更长周期的活动。这轮时间维度上的整体扩容，清晰指向券商在“818理财节”的战略重心从短期节点品牌宣传向一连陪同转型。

广发证券坦言，近年来，券商行业正履历效劳模式转型，逐渐从简单节点营销向投资全周期陪同的战略升级。“818理财节”也将突破古板节点营销局限，升级为“节点引爆+恒久运营”双轮驱动系统。将阶段性营销活动转化为一连性客户陪同，实现营销价值与资产增值的良性双赢。

加速与AI深度融合

从活动内容设置上看，在人工智能等新兴手艺的深度渗透并重塑券商金融效劳生态配景下，今年券商“818理财节”中，AI已成为高频泛起的焦点要害词。

投资人格测试、灵犀桌面机械人……国泰海通证券“AI投资嘉年华”就推出不少陶醉式AI互动体验效劳。国金证券也透露，其“818理财节”“2025国金造富节”活动以“AI财产升级妄想”为主题，立异推出“国金MBTI”投资人格测评，为后续的投资决议提供有力参考。别的，全场景智能照料“国金AI投顾”，为投资者提供更高效的投资建媾和调仓换股计划。

“券商行业‘818理财节’正加速与AI的深度融合。”广发证券对北京商报记者体现，通过智能效劳升级客户投资全流程。预计未来“818理财节”也将以AI手艺为驱动，精准匹配客户个性化投资需求与专业效劳，打造差别化的智慧效劳理财体验，助力客户投资决议向智能化、高效化偏向高效进阶。

对此，王红英也以为，理财市场较为专业，一样平常投资者很难洞悉整个理财市场的收益和危害，而AI模子问答互动方法能够资助投资者迅速掌握基础信息，辅助券商投顾。另外，AI手艺也是拉开券商效劳差别的主要竞争性工具，由于其手艺需要大宗的资金、科技人才投入，有较强AI功效的券商在对客户、市场的效劳能力上可能更胜一筹。因此，AI也成为各家券商在“818理财节”中的热门工具。

互动效劳趋向年轻化、场景化

今年券商“818理财节”热闹非凡，活动名堂较往年显着增多，立异感、互动性与竞技性周全提升。角逐、竞猜、抽盲盒等玩法轮替登场，精准地捕获到了年轻群体的喜欢。

北京商报记者相识到，多家券商不再局限于纯粹的理工业品销售，而是通过前期深度调研，将眼光更多投向投资者真实的市场需求，让这场年度节日更接地气、更具温度。

例如，民生证券“金枝添富摇摇聚财”将于8月18日正式上线。围绕“摇钱树”IP设计使命，游戏化串联App场景提升黏性。不但云云，投顾效劳升级，提供组合战略产品专属优惠及资深投顾陪同式直播。别的，还为投资者准备双重福利环节。

民生证券体现，本次活动的立异聚焦于场景化交互与年轻化触达，以上转变基于两大动因，即客户结构趋于年轻化，要求玩法轻量化与即时反响。别的，羁系强化“去噱头化”，推动行业从流量竞争转向合规效劳深化。

国联民生证券则将立异重心放在了决议产品与工具的优化上。国联民生证券体现，其此次活动的突出亮点在于决议工具的“低折扣+提佣”模式，相比去年，推出了新品“波段掘金”。以上调解一方面受低门槛获客及投顾产品无邪付费模式普及的市场情形驱动。另一方面，客户需求则聚焦于“低本钱验证”“收益增强”和“生意提醒”，要求产品不但操作轻盈，并且与客户现实收益和使用场景深度绑定。今年的活动，各券商不再局限于销售理工业品，而是构建笼罩“资产设置—战略工具—投教内容”的生态系统。

尚有券商基于最新市场洞察，立异效劳模式。据相识，广发证券突破了过往古板理财活动的单向输出模式，立异打造“场景化全链路陪同生态”。不但云云，首创券商社交化专业效劳系统，立异性地融合专业投顾与社交互动。

广发证券指出，这些立异行动泉源于广发证券对市场和客户需求的两大洞察：一方面，随着ETF指数投资一连升温，投资者的需求泛起出立体化、专业化的特征，券商需要构建更具获得感的线上效劳系统；另一方面，“Z世代”投资者群体快速扩张，该年轻客群特有的个性化效劳需求、意见意义化体验追求以及圈层化社交等标签属性，推动券商线上活动模式与效劳标准周全升级。

在王红英看来，新时代的年轻人生动且好奇，这意味着券商对这类群体的市场开发需要更奇异的场景，例如，契合“Z世代”年轻人喜欢社群互动的特点，券商可以设计更多具有竞争性的理财游戏，让年轻人更多学习理财知识，在社区举行互动。通过这些方法使营销场景从线下走到线上，尤其在数字化经济时代，通过线上开户、线上投顾效劳组成券商的数字化生态。

国联民生证券体现，预计未来“818理财节”活动形式将更富厚，将手艺赋能与场景融合，好比探索虚拟场景中的财产治理体验，使用虚拟直播间、3D资产设置等模拟工具，增强互动性与陶醉感。在活动内容上更注重客户投资的个性化与深度化，通过前置客户投资偏好测试及深度投教，细分客群细腻化运营，提供更个性化的投资建议。

整体来看，券商“818理财节”打法的转变也折射出了行业脉动：从追求节点营销转向深耕恒久陪同，从同质化套路升级为对接差别投资者需求的智能化、个性化效劳。而这场金融界的年度大戏，也正勾勒未来行业投顾及财产治理的新图景。

北京商报记者 郝彦

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